互聯(lián)網(wǎng)已死。互聯(lián)網(wǎng)萬(wàn)歲。

“死網(wǎng)理論"聽(tīng)起來(lái)像是科幻電影中的一個(gè)創(chuàng)意，但許多人認(rèn)為它已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)。根據(jù)這一觀點(diǎn)，近10年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容不是由人類(lèi)而是由機(jī)器人創(chuàng)建的。社交媒體推送、評(píng)論、新聞--所有這些都可以由人工智能生成。X上關(guān)于政治的大部分辯論都是由機(jī)器人進(jìn)行的，instagram上的美女頁(yè)面實(shí)際上是神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)點(diǎn)贊和廣告賺取數(shù)千美元。與此同時(shí)，社交網(wǎng)絡(luò)和論壇上的真實(shí)用戶越來(lái)越少。這樣的烏托邦還能走多遠(yuǎn)？

“死亡互聯(lián)網(wǎng)理論”在 2021 年的一些論壇上掀起熱議，其核心觀點(diǎn)頗具陰謀論色彩。據(jù)提出該理論的用戶 IlluminatiPirate 認(rèn)為，互聯(lián)網(wǎng)早在 2016 至 2017 年間就已“死亡”——如今網(wǎng)絡(luò)上的大多數(shù)內(nèi)容都不再由真實(shí)用戶創(chuàng)造，而是由人工智能生成。他甚至推測(cè)，美國(guó)政府正在利用 AI 在網(wǎng)上大規(guī)模傳播虛假信息，以操控輿論。

這一理論的關(guān)鍵點(diǎn)在于，它認(rèn)為當(dāng)今互聯(lián)網(wǎng)上充斥的大量新聞、社交媒體上的帖子、評(píng)論等內(nèi)容，實(shí)際上都并非由人類(lèi)書(shū)寫(xiě)，而是由 AI 驅(qū)動(dòng)的程序模仿人類(lèi)創(chuàng)作。值得注意的是，IlluminatiPirate 在論壇上發(fā)表這些言論時(shí)，距離 ChatGPT 的正式發(fā)布尚有近兩年之久。而ChatGPT的橫空出世，恰恰向公眾展示了人工智能在文本創(chuàng)作方面的巨大潛力，也讓“死網(wǎng)理論”在后續(xù)引發(fā)了更多的討論和遐想。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)部分證實(shí)了 “死亡互聯(lián)網(wǎng)理論 ”某些觀點(diǎn)的真實(shí)性。Imperva公司（從事網(wǎng)絡(luò)安全軟件）的研究人員計(jì)算出，即使在2016年互聯(lián)網(wǎng) “死亡 ”之時(shí)，所有流量中也有51.8%是由機(jī)器人活動(dòng)驅(qū)動(dòng)的。其他來(lái)自美國(guó)的科學(xué)家分析了 2016-2017 年的 1400 多萬(wàn)條推文，發(fā)現(xiàn)機(jī)器人平均比真實(shí)用戶更頻繁地傳播誤導(dǎo)性信息。

2024 年，網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)率大致保持不變：近一半的網(wǎng)絡(luò)流量由自動(dòng)系統(tǒng)而非人類(lèi)生成。哥本哈根未來(lái)研究所（Copenhagen Institute for Future Research）的科學(xué)家蒂莫西·肖普預(yù)測(cè)，如果神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)繼續(xù)以今天的速度發(fā)展，到 2030 年，99% 的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)生成內(nèi)容將出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上。

機(jī)器人并不是一種新現(xiàn)象：它們的存在由來(lái)已久，并在 20 世紀(jì) 90 年代末成為現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)的重要組成部分。它們有多種形式：有的傳播虛假信息，有的則非常有用。例如，如果沒(méi)有 “好的 ”機(jī)器人，網(wǎng)絡(luò)搜索引擎、谷歌或 Yandex 等服務(wù)就無(wú)法運(yùn)行?，F(xiàn)在，神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展有助于使機(jī)器人的行為更像人類(lèi)，在某些情況下，機(jī)器人正在完全取代人類(lèi)。

根據(jù)2018年的非官方數(shù)據(jù)（沒(méi)有最新的官方數(shù)據(jù)），Instagram上至少有 9500 萬(wàn)個(gè)機(jī)器人注冊(cè)。2024 年，F(xiàn)acebook上的機(jī)器人數(shù)量甚至更多--據(jù)了解，目前已有近30億個(gè)賬戶被刪除。

機(jī)器人中既有明顯為欺詐或廣告而創(chuàng)建的虛假網(wǎng)頁(yè)，也有擁有數(shù)百萬(wàn)訂閱者的 “影響者”。通常，這類(lèi)網(wǎng)頁(yè)的目的是通過(guò)精美的圖片或醒目的標(biāo)題吸引用戶的注意力，然后引誘用戶點(diǎn)擊故事或個(gè)人資料標(biāo)題中的鏈接，從而進(jìn)入網(wǎng)店或釣魚(yú)網(wǎng)站。

各大社交網(wǎng)絡(luò)聲稱它們正在打擊機(jī)器人，但事實(shí)上，工作和貨幣化機(jī)制有助于機(jī)器人的傳播。例如，在 Facebook 上，你可以創(chuàng)建一個(gè)擁有活躍受眾的群組，并通過(guò)發(fā)帖賺錢(qián)，因?yàn)?Meta 會(huì)與作者分享廣告利潤(rùn)。內(nèi)容完全由神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)生成的 Publicks 也能賺錢(qián)。根據(jù)不同的數(shù)據(jù)，如果一個(gè)視頻在 Facebook 上的千次瀏覽量可以獲得 1 到 3 美元或 8.75 到 10 美元的報(bào)酬，那么一百萬(wàn)次瀏覽量就可以獲得高達(dá) 1 萬(wàn)美元的收入。

人形機(jī)器人的誕生，本質(zhì)上也是一門(mén)生意。如今，在 Instagram 上，你可以看到許多當(dāng)紅“女模特”的個(gè)人主頁(yè)，但在某些情況下，你可能并不會(huì)立刻察覺(jué)到，她們的照片其實(shí)是由人工智能生成的。

以西班牙公司 The Clueless 打造的虛擬模特 Aitana 為例，她被設(shè)定為一位 25 歲、粉色頭發(fā)、符合傳統(tǒng)審美標(biāo)準(zhǔn)的美女，憑借 AI 生成的逼真形象迅速走紅。她的 Instagram 賬號(hào)目前擁有 35.5 萬(wàn)粉絲，而品牌想要在她的主頁(yè)上發(fā)布一條宣傳信息，費(fèi)用高達(dá)近 2000 美元。如今，Aitana 已經(jīng)成為運(yùn)動(dòng)補(bǔ)劑品牌 Big 的代言人，證明了 AI 模特在商業(yè)上的巨大潛力。

不僅如此，Aitana 還進(jìn)軍了成人內(nèi)容平臺(tái) Fanvue（類(lèi)似于 OnlyFans）。用戶每月僅需支付 7.50 美元的訂閱費(fèi)，就可以解鎖她的“直率”照片——當(dāng)然，這些圖片同樣是由 AI 生成的。這些 AI 模特的成功，意味著在未來(lái)，虛擬偶像或許將逐步取代真人模特，成為社交媒體和廣告行業(yè)的新寵。

Instagram 和 Facebook 等大型社交平臺(tái)，正從大量 AI 機(jī)器人中獲利。作為這些平臺(tái)的母公司，Meta 不僅未對(duì)機(jī)器人泛濫采取嚴(yán)格限制，反而計(jì)劃自己開(kāi)發(fā) AI 生成的“用戶”，并在其產(chǎn)品生態(tài)中大規(guī)模投放。

根據(jù) Meta 的規(guī)劃，這些虛擬賬號(hào)將被賦予高度擬真的人設(shè)，包括詳盡的個(gè)人資料和逼真的照片，甚至能與真人進(jìn)行互動(dòng)，幾乎難以分辨其真假。為了推動(dòng)這一進(jìn)程，Meta 還允許用戶利用其工作室自主創(chuàng)建 AI 角色。這一計(jì)劃預(yù)計(jì)將在未來(lái)兩年內(nèi)逐步落地，其核心目標(biāo)是提升用戶參與度。畢竟，對(duì) Meta 而言，用戶與誰(shuí)互動(dòng)并不重要——是真人，還是 AI 生成的“社交網(wǎng)絡(luò)居民”，只要能增加平臺(tái)的活躍度，就都是可接受的增長(zhǎng)方式。

事實(shí)上，Meta 早已悄然開(kāi)啟了這一進(jìn)程。早在一年前，Meta 就推出了幾十個(gè) AI 聊天機(jī)器人賬戶（據(jù)報(bào)道，當(dāng)時(shí)僅有 28 個(gè)）。這些賬號(hào)不僅擁有各自的虛構(gòu)身份，還具備完整的人設(shè)和背景故事。例如，其中一個(gè)名叫“麗芙”（Liv）的虛擬人物，自我介紹是“驕傲的黑人同性戀媽媽?zhuān)袃蓚€(gè)孩子，是一個(gè)真相講述者”，而另一位 AI 角色“卡特”（Carter）則是一名戀愛(ài)教練。

用戶對(duì)Meta試圖將機(jī)器人強(qiáng)加給他們的做法不以為然。人們抱怨ai對(duì)話者經(jīng)常偏離既定話題，有時(shí)甚至撒謊。

皮膚黝黑的同性戀媽媽麗芙 “承認(rèn)”，創(chuàng)造她的目的是為了讓像她這樣的人在社會(huì)上受到關(guān)注。然而，麗芙隨后 “不小心說(shuō)漏嘴”，設(shè)計(jì)它的團(tuán)隊(duì)中只有白人男性和一名白人女性，根本沒(méi)有黑皮膚的人。

因此，人們認(rèn)為麗芙是個(gè)騙子，并對(duì)她進(jìn)行了批評(píng)，稱她是 “虛擬黑臉”--在美國(guó)，這個(gè)詞用來(lái)形容模仿黑皮膚人外表的化妝品，被認(rèn)為是對(duì)黑皮膚人的不尊重。由于真人用戶的不滿，Meta 不得不刪除一些人工智能創(chuàng)建的賬戶。

Meta曾經(jīng)嘗試過(guò)聊天機(jī)器人，但也失敗了。2023年，平臺(tái)上出現(xiàn)了外形酷似名人的角色。用戶可以與肯達(dá)爾·詹娜、帕麗斯·希爾頓或史努比·道格聊天。然而，用戶對(duì)與神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)交流毫無(wú)興趣，該項(xiàng)目很快就被關(guān)閉了。

如果各大社交網(wǎng)絡(luò)繼續(xù)引入越來(lái)越多的機(jī)器人，它們將更容易操縱用戶的意見(jiàn)。虛假檔案將能在有爭(zhēng)議的帖子下撰寫(xiě)多條評(píng)論，宣傳某種觀點(diǎn)。尤其令人擔(dān)憂的是宣傳機(jī)器人，專(zhuān)家警告說(shuō)，它們將成為 “傳播錯(cuò)誤信息的工具”。

Meta 作者貝基·歐文創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)前負(fù)責(zé)人警告說(shuō)："如果沒(méi)有強(qiáng)有力的保障措施，平臺(tái)就有可能通過(guò)人工智能控制的賬戶傳播虛假信息。

類(lèi)似這樣的事情已經(jīng)在 X（前 Twitter）線程中頻繁發(fā)生?？死锩讈唽儆谀膫€(gè)國(guó)家的爭(zhēng)論就是一個(gè)最好的例子。據(jù)美國(guó)研究人員稱，早在10年前，此類(lèi)討論中的機(jī)器人評(píng)論者數(shù)量就已超過(guò) 50%。

神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)不斷改進(jìn)，在創(chuàng)建類(lèi)似于活人書(shū)寫(xiě)的文本方面越來(lái)越出色。這項(xiàng)技術(shù)的潛力顯然還沒(méi)有窮盡：完整版的 GPT-3 包含 1 750 億個(gè)參數(shù)，但還有更強(qiáng)大的模型，如擁有 1.75 萬(wàn)億個(gè)參數(shù)的Wu Dao2.0。這些參數(shù)是神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的特殊 “神經(jīng)鏈接”，可幫助網(wǎng)絡(luò)分析信息并生成文本。這些參數(shù)越多，神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的反應(yīng)就越復(fù)雜和準(zhǔn)確。如果人工智能以這樣的速度發(fā)展下去，到 2030 年，神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)可能會(huì)充斥整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)。

盡管機(jī)器人數(shù)量過(guò)多，但互聯(lián)網(wǎng)仍有生命力，不過(guò)自 2010 年代以來(lái)顯然已經(jīng)發(fā)生了很大變化。機(jī)器人正日益成為網(wǎng)絡(luò)的主宰。自 ChatGPT 于 2022 年上線以來(lái)，人工智能生成的內(nèi)容數(shù)量增長(zhǎng)了8000%以上。鑒于人工智能內(nèi)容質(zhì)量的增長(zhǎng)，網(wǎng)上的真人可能比想象中少得多。